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为什么要购买域名?

方便用户记忆,方便网站传播,便于推广产品和服务,从而推动市场


好的域名简明、易记,并且与企业名或品牌名一致,这样的域名会让用户记忆深刻,吸引更多的回头率、激发更多潜在有户。这样的域名,用户能够很快的记住,在需要的时候能够方便地输入域名,快速、准确找到您的网站,这样不仅用效地减少流量损失,同时也增加企业影响力,网站的推广也就事半功倍。举个例子,电商巨头京东目前所使用的主域名jd.com其实是2013年花巨资购买后才开始使用的,之前使用的360buy.com常常被诟病不中不西不伦不类,用户往往记不住是360buy还是buy360,为此京东在百度上仅为购买“京东”两个字的关键词每年就要付出1500万,京东CEO更是为此在微博上炮轰百度为吸血鬼。2013年京东天价购买了jd.com后全面启用并取代原来的360buy.com,虽然jd.com价格不菲,但是jd.com启用后,直接帮助京东节省了巨额的流量推广成本,同时从品牌形象上也让京东更上一层楼。


好域名,树立企业形象,创造品牌价值


域名绝不只是一个简单的网址,对于具有长远眼光的公司,选择一个好域名,对日后市场推广、产品营销、企业品牌的建立至关重要。好域名是企业在市场竞争中获得持久优势的利器,同时也是企业实力的象征。新浪微博能获得如此大的成功,很大一部分取决于当初能下决心高价收购weibo.com域名。话说当年微博刚一流行的时候,QQ微博、新浪微博分庭抗礼难分比此,网易微博和搜狐微博也是人气爆棚,但weibo.com被新浪收购之后,效果高下立判。不久之后,人们的意识中,新浪微博才是正统的微博,腾讯微博因着QQ庞大的用户群艰难的维持着行业老二的位置,网易和搜狐彻底沦为打酱油的主了。拥有一个代表正统的域名真的很重要,它可以影响消费的潜意思,打击竞争对手的士气,巩固企业在某个领域的地位。这也是为什么后来QQ微博要和新浪微博争夺新的顶级通用域名后缀.weibo的原因。


好域名,增值快,已成为企业重要的无形资产


由于域名资源的唯一性,好域名成为稀缺资源。它不仅代表了企业在网络上的独有的标识 ,也是企业的产品、服务、形象、商誉等的综合体现,是企业无形资产的重要的一部分。域名的价值也会随着它的影响力而不断提高。同时,域名还可以用来交易、停放、融资,甚至抵押。中国某些地区,比如上海早已颁布政策,允许以域名权出资,域名作为资产的理念已经逐渐被认可。事实上,域名作为目前增值最快的资产,已经越来越受到重视,没落的巨头雅虎就曾经多次出售域名以获取大量的现金收入,其拥有的近2.6万个域名中的av.com、mym.com、higo.com更是拍出了天价。


企业需要持有对应的域名来保护品牌


树立一个品牌,域名保护至关重要。企业在选择域名时应谨慎、全面地考虑,选择一个合适的域名,确保好的域名不落在竞争对手手中,才能避免企业相关域名被恶意使用,影响品牌形象。有远见的企业除了主域名外,往往会持有相关的多个域名并指向网站。轰动一时的”真假开心网”之争就是因为域名引起的,对开心网造成巨大的损失。开心网创建后一直使用kaixin001.com,当时kaixin.com开价几万美元,但是开心网一直没有买。后来kaixin.com被竞争对手人人网买去并启用创建另一个开心网,从而导致真正的开心网没落。


域名的重要性其实已无庸置疑,下面的案例更是沧海一栗:


京东商城曾经的域名是360buy.com 很长一段时间里面,许多用户都以为京东是360旗下的网站,而且用户记不住是360buy还是buy360。付出了巨大代价后,京东后来上千万购买并全面启用了JD.com。 

开心网创建后一直使用kaixin001.com,当时kaixin.com开价几万美元,但是开心网一直没有买。后来kaixin.com被竞争对手人人网买去并启用创建另一个开心网,从而导致真正的开心网没落。 

携程网一直使用创意域名ctrip.com,用户一直诟病记住域名,为此携程在搜索上仅为购买“携程”两个字的关键词每年就要付出巨额的推广费。最后携程网花了300万购买了xiecheng.com。 

爆米花网2013年弃用原来一直使用的域名pomoho.com,全新启用baomihua.com域名,据传baomihua.com是爆米花网近百万从海外收购。 

阿里自营的“良心大药房”网上药店2016年正式开业,官网启用了颇为接地气的三拼域名liangxinyao.com。 

特斯拉收购了其品牌域名tesla.com,最终在2016年7月份正式启用了该域名并取代原来的teslamotors.com。 

手机巨头Vivo在2016年收购品牌域名vivo.com并跳转到跳转至vivo手机官网,此前Vivo手机一直使用vivoglobal.com。 

上市公司多伦股份在2015年5月初启用p2p.com,同时发布公告称将公司更名为“匹凸匹”,转型为互联网金融公司,p2p.com仅初步搭建就引起了多伦股份十连涨,其中连续5日涨停。 

百度旗下作业帮将zuoyebang.com收入囊中并正式启用,新域名与品牌名称一一对应,易于记忆,符合目标用户使用习惯。此前,作业帮官网域名zybang.com,声母+拼音,总给人一种山寨网站的感觉。 

刚刚完成9600万A轮融资的UU跑腿官网启用新的官方域名uupt.com,原域名uupaotui.com目前设置为跳转。 

二手车经销商服务平台“车到山前”宣布获得1亿元人民币A轮融资,车到山前官网采用四拼品牌域名chedaoshanqian.com,域名对应“车到山前”四字全拼,十分契合品牌形象。

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